伴随着暑期来临，亲子客群和学生客群旅行需求显著提升，避暑游、亲水游成为人们暑期出游的热门主题。海南省内疫情趋于平稳，良好的旅游环境吸引市民游客走出家门，多重政策利好释放下，一定程度上激活了被疫情压抑的消费热情。

暑期并非海南传统的旅游旺季，而在同程旅行发布的《2022暑期旅行消费预测报告》中，海南省省会——海口入选暑期国内热门旅游目的地，侧面反映了海南在国内旅游市场仍保持一定的优势和吸引力。

同程旅游数据显示，海口、万宁成国内暑期旅游热门目的地。同程供图

超常规措施激活旅游市场

自5月份以来，国内旅游市场不断释放出积极信号。在“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”总体要求的指引下，各类稳增长及促消费的举措陆续落地，海南迅速研判形势，推出《促进旅游业恢复重振超常规措施》，通过实施精准纾困、精准营销、精准防疫“三精准”，同时集中在六、七、八三个月在岛内外旅游市场强力推出“十大主题活动”带旺市场。

在为期三个月的活动中，海南围绕消费回流、教育回流和医疗回流等“三大回流”，开展我和海南的“约”惠、莘莘学子畅琼游、旅游消费嘉年华、抗疫英雄游海南、海南人嗨游海南、“聚会”海南自贸港、热带雨林生态游等活动，涵盖文化游、生态游、亲子游等主题，发放千万优惠券、亿元大礼包，以拉动旅游消费市场。

一方面是全方面出击撬动岛内外旅游市场，另一方面是助企纾困激发海南旅游市场活力，赋能行业服务质量。6月20日，省旅文厅制定了《海南省旅游企业纾困解难稳定旅游消费市场工作实施方案》，对受疫情影响较为严重的A级景区、椰级乡村旅游点、旅行社、星级饭店、乡村民宿等旅游企业给予纾困补助，最高补贴180万元，促进旅游消费市场重振。

在后疫情时代，国内政策方针转为“要高效统筹疫情防控和经济社会发展”，在此背景下，提前谋划布局为海南抢占旅游市场客源意义重大。

同程研究院首席研究员程超功认为，在各种纾困政策和促消费政策的支撑下，2022年暑期旅游产业链的稳定性增强，需求端的修复也将获得全方位的支撑，市场将有望重回复苏轨道。