直销企业九极生物再陷虚假广告风波。

5月23日，香雪制药（300147.SZ）公告，旗下子公司九极生物于5月19日收到《行政处罚决定书》，要求其停止发布违法广告，责令在相应范围内消除影响，罚款25万元。

经调查，九极生物在名称为“九极通”的微信小程序上经营网上商城，于商品详情页发布广告对商品进行宣传，无法提供广告宣传的来源及真实性、科学性的依据。广告由九极生物自行设计、制作并发布，无法计算广告费用。

5月23日下午，时代周报记者以投资者身份致电香雪制药，相关负责人表示，九极生物工作人员对广告法相关规则并不清楚，存在夸大宣传。同时，公司在管理上存在疏忽漏洞，后续会加强相关人员对相关规章制度的学习，加强内部审核流程把控。

这不是九极生物首次因虚假广告被罚。2019年，国家市场监督管理总局通报，九极生物通过微信公众号发布虚假广告被罚4.5万元。

上海双创律师事务所创始合伙人刘皓向时代周报记者分析，“通过虚假宣传提高产品销量让企业获利，而违法成本却不高。若想从法律层面杜绝虚假广告，还需要严惩该行为，并使其没有机会再次违法。针对严重误导消费者的虚假宣传累犯、惯犯，除了高额罚款，还应吊销其营业执照。虽然有相关法律规定，但现实中很少这样处罚。”

虚假广告漩涡

此次九极生物涉及虚假宣传产品，为天姿韵胶原蛋白果味饮品。

2021年10月16日至2021年11月29日，天姿韵胶原蛋白果味饮品的宣传广告中大量使用了“养颜护肤、润泽发质、丰满胸部、预防疾病”“促进胶原蛋白合成，抗氧化，活血散瘀”“玫瑰芳香物质补气血”等宣传用语。

九极生物无法提供上述宣传的来源及真实性、科学性的依据。

至于发布流程是否存在问题，刘皓认为，此次涉案产品为果味饮品，属普通食品，法规并无发布广告流程的特殊规定；如九极生物发布的是药品、保健品等产品广告，需经由相关主管部门审查。

早在2019年8月，国家市场监督管理总局公布2019年第二批虚假违法广告典型案件，九极生物发布含有“预防肿瘤”、“抑菌、抗病毒、抗肿瘤、护肝解毒、降血糖和降血脂作用”等内容的保健食品广告，涉及疾病预防、治疗功能，被处以罚款4.5万元。

当时，香雪制药回应，将持续提高内部管理和控制水平，并要求下属公司引以为戒，组织相关管理人员加强广告相关法律法规的学习力度，进一步提高广告宣传合法合规意识，杜绝类似情况发生。时隔不久，九极生物再陷虚假广告风波。

时代周报记者发现，自2022年5月5日起，“九极通”小程序已停止使用，所有数据迁至“九极康”小程序。目前，天姿韵胶原蛋白果味饮品（50ML/瓶ⅹ10瓶）仍在售，零售价为313元，但商品详情页已不可见。